廣告的17個方法論

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1、你分析過廣告失敗的原因嗎?

廣告失敗的原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是因為廣告主對市場的認識和想法是錯誤的，31%是因為廣告代理公司的創意失敗了，83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。

以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發人員，你應該重視第三點。你應該知道什么東西才能吸引人，或者說你應該知道優秀廣告的特質是什么。

2、一流廣告標題如何設置?

看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力!

標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題更大的篇幅和分量。

3、一流廣告標題內容選材

這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么。按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”等，但是并非一切都是這么教條。另外，要注意如何吸引注意，如傳統的3B原則、嬰兒、美女、野獸。

4、巧妙利用“空白”

有一個說法，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但是，這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。

我們試著按這個假設做一個推理：A4幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準。我們假定值為1，經過測試，發現即便是將文字行空加一倍到1/2空，注目程度也沒有太大變化，甚至達到2倍行空，也不會有什么改善。

這說明，這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍。其實，如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪。這樣空出一半來，就要經受考驗了，例如客戶的接受能力、內容的充足性、空白的性價比等。

5、一流廣告數字“潛規則”

數字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際!

“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。

按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，這也是“數字說話原則”,方便速讀。

6、彩色廣告是黑白廣告的5倍

用一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。想一下，如果彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢?要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。

7、廣告語8-12個字最易記憶

這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。至于是否便于記憶，還看押韻與否。“美特斯邦威，不走尋常路”是一個很好的例子。音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口。

8、一流廣告正文字數多少合適

廣告正文20個字閱讀人數為10，50個字閱讀人數為5，500個字閱讀人數為1!

好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助。

再有，有人說古典愛情小說和現代愛情小說的區別是什么?是結構。古典小說通常應該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭，而現代小說應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著， 廣告給你的時間就更短!

9、看圖象比看標題的人數多20%

反過來講就是，你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標題=1.2: 1。

注意你的側重程度，現在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為不到一定的程度，你沒有能力創造完美體現內容的畫面。

10、深刻分析了解本源屬性

一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道!

這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告)。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。

11、圖畫比語言的力量強16倍

我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。如果你要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學著畫“四格”，如果你功力到了，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。

12、巧用“圖象-標題-正文”這個順序

這是一個新的思考方向，它會影響我們重新安排廣告畫面。以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。

13、符合人類行為學基準

有人說，看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比看下邊的人數多60%?這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。

14、美學對視覺的影響

受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強!

心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。

15、看三角形比正方形的人數多2倍

推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置， 吸引力也會大幅度提高。在數碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力。

16、打破常規的表現廣告注目率增倍

這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。

17、特色綽號比名字記憶率高8倍

“斷臂”、“珊瑚蟲”、“范特西”，善用這些詞匯，能讓你的作品有時代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個“綽號”,也是為了市場的推廣效應。