傳統企業轉型互聯網不應預設前提

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 一家著名雜志社的內容負責人，上周約了幾個朋友吃飯，“問計”如何向互聯網轉型。她希望的轉型，首先是要符合雜志既往的定位，內容的大方向不能變;其次是目前雜志編輯部和網站是兩個部門，討論“轉型”也只能是討論編輯部如何轉型。在這些前提下，雜志如何才能不斷提高收入?

聽了她的這些介紹，我基本上無語。因為我覺得，所謂“轉型”，首先應該是一種戰略考量，如果如她這種“湊熱鬧”式的轉型，預定很多假定前提，這不能動，那不能改，在生死搏斗的競爭浪潮中，伸伸手比劃一下，除了勞累筋骨，基本上不會有什么結果。

也能理解她的這種選擇：雖然面臨著互聯網的沖擊，但雜志品牌和影響力還在，增長是困難了，但日子還能過得去。與其拼了血本投向一個未知領域，不如保住“現在”，畢竟還不到“置之死地而后生”的時候。我相信，大部分傳統行業的人，都是這么想的。

相比報紙而言，雜志可能是受互聯網沖擊較小的業態。雜志媒體如果沉湎和滿足于“小而美”的用戶群體和自身發展狀態，短期應該不會有大問題，畢竟從閱讀體驗上，雜志的深度閱讀與互聯網的快餐式閱讀感覺不同。但如果想開疆擴土，難度則極大，這年頭，能保住過往業績就算不錯了。

之所以說短期，是因為過往的桌面互聯網時代，互聯網并沒能讓雜志“走投無路”。但是，移動互聯網時代，新媒體對雜志的“沖擊”似乎還看不出結果，畢竟移動閱讀的習慣，才剛剛開始，廣告主在移動端的市場投放規模相對較小，因為媒體投放慣性，還沒有規模化的轉移到移動端。

一起交流的，還有位證券公司負責信息化的朋友，他戲稱自己也是“轉型人”。他苦惱的是對公司轉型互聯網的建議，雖然一年前就已提出，但是公司真正下決心推進，則是緣于不久前看到同行在這方面大踏步前進對自己帶來的觸動，一年的擱置，差不多轉型的最佳時機丟掉了。“起個大早，趕了個晚集”，估計很多人都有這種體會。

“轉型”意味著企業是在應對變革。在互聯網不斷跨界引發行業變革的時候，轉型可能要成為絕大多數企業的必然選項，當然，絕大多數企業在這個過程中，也一定會有各種各樣的“煩惱”。有的受制于體制;有的受制于領導人思維;有的受制于既有利益格局，“左手打右手”;有的受制于人才和文化。當然，“變革轉型”也有千姿百態，有的是主動求變，壯士斷腕;有的是隨大流，摸石頭過河;有的是炒概念，喊口號。

范氏途說亂曰：成功永遠都只屬于少數人，變革的浪潮，往往也只是從一朵朵浪花開始。在這個過程中，其實很難說對或錯，成敗也許都只能歸為宿命。不過，我觀察多年的體會是，如果真心求變，就不要預設很多假定前提，那樣只會是自縛手腳。